第62章IP (1/2)

东方传媒大厦，张恒正坐在自己办公室的老板椅上闭目养神，昨天送赵雅芝回去并没有发生什么想象中好事，张恒摇了摇头将赵雅芝从脑海中驱除掉，开始思考了一下时代传媒下一步动作，如今时代传媒集团旗下的文学书店、文学出版社、南华早报、东方日报都步入正轨，暂时不用多想什么，但是亚视刚刚起步，时代娱乐影业更是一个空壳子。

想到电影电视剧，张恒就想到了后世一个非常著名的词，那就是IP，IP的概念在现在还没有，不过在后世已经不新鲜，IP通常是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫，从文学内容影视化到改编游戏、衍生品开发等。

张恒记得后世有许多电影电视剧都是从大热的IP改编而来，大热的IP拥有大量原著粉和较高知名度的IP资源不仅可以节约营销成本，同时还兼具风险小、回报高的特点，而具有较高投资价值。

IP的改编从到2001年热播的《上错花轿嫁对郎》以及到后来《何以笙箫默》《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《微微一笑很倾城》等一系列网络小说改编的电视剧成功火爆荧屏都能证明一个大热的IP重要性。

而且张恒发现一个问题，青春都市流派跟古装剧最好**如后

来青春都市流《杉杉来了》《何以笙箫默》《遇见王沥川》以及古装剧的《甄嬛传》《琅琊榜》《海上牧云记》《步步惊心》等古装剧叫好又叫座。

同时张恒又想到了电影IP，后世热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《鬼吹灯》系列《烈日灼心》《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根值于“IP”的项目开发，IP本身有很多，但是张恒认为IP是应该有品牌的，只有成为品牌才能变得有意义，从而产生周边的衍生产品。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。

而且与国内电影市场的火爆形成鲜明对比的是，中国电影在海外市场一直表现惨淡。一直以来，单有好莱坞电影来国内市场掘金，鲜有国内电影去海外市场牟利。一方面由于好莱坞在球一家独大的电影生产能力无可匹敌，另一方面也是因为国内电影产业整体工业化水平不够，缺乏具有球化视野的内容和团队。

其实张恒并不认为国内的IP就比国外的差，国内的IP缺乏的是能够用国际化手法包装，并用覆盖球的发行渠道发行它的资源，以及做出好内容的初心。

东方魔幻、盗墓等题材的中国元素IP就很受国际市场欢迎，而且与好莱坞电影简单的故事情节，设立追求自由、锄强扶弱等普世价值观的故事内核不同，中国电影通常拥有更悠久的时间脉络、更复杂的历史和政治背景、更多元的伦理和价值观，很难被海外市场观众一下子所接受，这就造成了题材局限性上的传播困局。

然而，从另一方面讲，这种具有东方神秘主义的东西，恰好是国际市场所缺乏的，因缺乏也带来好奇和喜爱。如果能用中国元素的故事设定包装一个普世价值的故事，自然就有了能获得国际话语权的很大筹码。

在西方熟识的武侠题材后，东方魔幻、奇幻冒险另一类容易被包装故事。无论是《西游记》还是《盗墓笔记》，这种兼具东方元素、奇幻冒险、神秘主义、个人英雄等元素的故事，更容易超越文化界限，得到认同。

张恒想到电影IP就想到了后世的一句非常流行的话，那就是“音乐IP就是大金矿。”

放在现在谁能够想象仅仅是一首歌就能够改编成一部电影，但这样的事情并非天方夜谭，在后世去影院在银幕上找寻歌曲的韵味成为了一个趋势。

《睡在我上铺的兄弟》、《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《爱之初体验》、《小苹果》、《小情歌》、《三年二班》、《特别的爱给特别的你》、《我的未来不是梦》等这些耳熟能详的歌曲名字，已经陆续出现在了广电总局的拍摄公示栏内。

当《同桌的你》这部由校园歌曲发酵而来的电影，以不到3000万的投资狂收4.55亿票房的时候，引起了非常大的震动，据说“同桌的你”四个字，每个字就值1亿元，可见“IP”电影盯上的，是名字背后的文化积淀，创作可能性，以及商业价值。

《同桌的你》看哭了正青春和已不再青春的你我，证明了音乐IP是通向灵魂的最佳准入方式，同时也证明了音乐IP的价值。

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想到这张恒停了一下，把思绪从新世纪拉到70年代的香江